En el universo del lujo automotriz, donde la personalización se ha convertido en el nuevo estándar de exclusividad, pocas colaboraciones han capturado la imaginación como la que unió a Lexus con el visionario diseñador de moda Harris Reed. Lo que comenzó como una interpretación audaz de un icono cinematográfico terminó marcando un precedente en la industria de la personalización de vehículos de lujo.
El diseñador detrás de la magia
Harris Reed no es un diseñador convencional. Con apenas 30 años, este creativo británico-americano ha redefinido los límites de la moda de género fluido, vistiendo a iconos como Harry Styles, Beyoncé y Adele. Su estética, que él mismo describe como «romanticismo no binario», se caracteriza por siluetas escultóricas, tocados extravagantes y una teatralidad que desafía las convenciones.
Tras dejar su puesto como director creativo de Nina Ricci en marzo de 2026, Reed ha centrado toda su energía en su marca homónima, explorando colaboraciones que van más allá de las pasarelas. La verdad es que su trabajo con Lexus en 2023 fue un anticipo de esta visión expandida del diseño.
Las zapatillas de rubí encuentran las carreteras
La colaboración debutó en octubre de 2023 durante la fiesta del 50 aniversario de la revista W, repleta de estrellas. Reed y Lexus presentaron las deslumbrantes «Ruby Red Rims», una interpretación moderna de las icónicas zapatillas rojo rubí de Dorothy en El mago de Oz, aplicadas al entonces nuevo Lexus RX.
Completas con brillo sellado brillante, un logotipo de Lexus en rojo rubí pulido y luces LED integradas, estas llantas personalizadas no eran solo un capricho estético. Representaban una declaración de intenciones: alentar a los conductores a explorar el camino menos transitado, a forjar su propio camino literal y metafórico.
«Con el nuevo y audaz diseño del Lexus RX y el clásico cinematográfico de Hollywood, El mago de Oz, me inspiré en la interpretación literal de elegir tu propio camino y emprender un nuevo viaje por el camino de ladrillos rojos, con un guiño a las icónicas zapatillas rubí de la película y mis propios diseños», explicó Reed en su momento.
Detalles de diseño que marcan la diferencia
La inspiración de Reed no se limitó a las zapatillas de Dorothy. También incorporó elementos de dos sombreros característicos de su colección prêt-à-porter Primavera 2023, traduciendo la complejidad de sus creaciones de moda a componentes automotrices funcionales.
Aluminio sólido brillante
Las partes traseras de las llantas están fabricadas en aluminio sólido con acabado de brillo sellado brillante, creando una superficie que refleja la luz de manera espectacular y garantiza durabilidad excepcional.
Efecto cromático dinámico
Las aletas revelan el color rojo rubí desde diferentes ángulos, creando un momento mágico que celebra el poder icónico tanto de los zapatos cinematográficos como de las llantas personalizadas.
Transición entre mundos
Un cambio de color dramático simboliza la transición entre mundos, sumergiendo a los espectadores en el viaje visual, igual que Dorothy pasaba de Kansas en blanco y negro a Oz en technicolor.
El Lexus RX: más que un lienzo
El vehículo elegido para esta colaboración no fue casualidad. El Lexus RX ha sido durante décadas el abanderado de la marca japonesa en el segmento de SUVs de lujo. El Lexus RX 2026 recibe mejoras en especificaciones para el nuevo año modelo, incluyendo carga inalámbrica de teléfono ahora estándar en todos los modelos.
Lo cierto es que el concepto celebraba el vehículo más icónico de Lexus presentando un atrevido rediseño. Ahora bien, la elección del RX también tenía un simbolismo más profundo: inspirar a los conductores a desviarse de los caminos trillados, tanto literal como figurativamente.
«Con ‘El mago de Oz’ como base para nuestro nuevo punto de lanzamiento de RX, estábamos entusiasmados con las posibilidades de conectar nuestras ruedas a las pantuflas rojo rubí de Dorothy. El diseño final y la cuidadosa interpretación de los ‘Ruby Red Rims’ superaron con creces nuestras expectativas», declaró Vinay Shahani, vicepresidente de marketing de Lexus en aquel momento.
La personalización de lujo automotriz en la actualidad
Esta colaboración fue visionaria. En los últimos años, la tendencia de programas de personalización de fábrica excepcionales y altamente exclusivos solo crece en demanda, ya que muchos clientes buscan combinaciones de pintura únicas, los mejores materiales y atención al detalle para sus coches de lujo.
Marcas como Ferrari, con su Atelier, o Porsche, con Exclusive Manufaktur, han llevado la personalización a niveles insospechados. Pero lo que hizo especial la colaboración Lexus-Harris Reed fue su enfoque en un componente específico —las llantas— elevándolo a la categoría de arte funcional.
Dicho esto, las llantas personalizadas ya no se limitan al negro básico, con colores como azul hielo, cobre quemado, lima eléctrica e incluso gradientes camaleónicos que cambian de tonalidad bajo la luz solar dominando las tendencias actuales.
¿Por qué las llantas personalizadas importan más que nunca?
En el ecosistema del lujo contemporáneo, los detalles marcan la diferencia entre lo excepcional y lo extraordinario. Las llantas, tradicionalmente consideradas componentes meramente funcionales, se han transformado en declaraciones de estilo personal.
Las marcas de lujo como Ferrari, McLaren y Porsche han establecido el ritmo para los estilos de llantas en todo el mundo, con opciones de 22 y 23 pulgadas ahora estándar para SUVs, coches de rendimiento y sedanes de lujo. La manufactura avanzada ha dado un paso adelante, con llantas forjadas en 3D que utilizan mecanizado CNC de precisión para crear diseños intrincados y de alta resistencia.
Además, las llantas de fibra de carbono están ganando tracción seria gracias a sus propiedades ultraligeras y durabilidad impresionante, algo que habría sido impensable hace una década cuando el proyecto Ruby Red Rims se concebía.
Colaboraciones moda-automoción: una tendencia al alza
La alianza entre Lexus y Harris Reed no fue un caso aislado. El sector automotriz de lujo ha descubierto en la moda un socio estratégico para diferenciarse en mercados saturados. Algunas colaboraciones de 2025 realmente destacaron, incluyendo la asociación entre Bentley y Steinway, que resultó en un Continental Flying Spur Speed único y un piano de edición limitada.
Asimismo, Mercedes-AMG y Adidas lanzaron conjuntamente una bolsa deportiva especial fabricada con el mismo bio-cuero utilizado para crear los asientos del AMG GT XX, además de seis zapatillas deportivas de edición limitada. Estas colaboraciones demuestran que los límites entre moda, diseño industrial y automoción se difuminan cada vez más.
Por otra parte, la sostenibilidad en el lujo también está jugando un papel crucial en estas alianzas, con marcas buscando materiales ecológicos que no comprometan la estética premium.
El legado de un proyecto único
El RX «Ruby Red Rims» hizo apariciones adicionales en eventos selectos durante 2023 y 2024, consolidándose como una pieza de conversación en el mundo del diseño automotriz. Aunque fue un proyecto conceptual y no de producción masiva, su impacto resonó en la industria.
Harris Reed, por su parte, continúa explorando los límites del diseño. Tras dejar su puesto como director creativo de Nina Ricci en marzo de 2026, con su colección de otoño 2026 presentada en París el 6 de marzo siendo su último desfile para la marca, el diseñador se ha volcado completamente en su marca homónima y en proyectos de colaboración que incluyen joyería con Missoma, papel pintado con Fromental e incluso proyectos de interiorismo que se anunciarán en 2026.
La verdad es que Reed encarna perfectamente el espíritu de la nueva generación de creadores: multidisciplinares, sin miedo a cruzar fronteras entre industrias, y con una visión que trasciende lo meramente comercial para abrazar lo cultural y lo simbólico.
¿Qué podemos aprender de esta colaboración?
El proyecto Ruby Red Rims nos enseña varias lecciones valiosas sobre el estado actual del lujo:
Primero, que la personalización ya no es un extra opcional sino una expectativa. Los clientes de alto poder adquisitivo buscan vehículos que cuenten su historia personal, no solo que demuestren su capacidad económica.
Segundo, que las colaboraciones interdisciplinarias generan valor más allá de lo monetario. Crean conversación, establecen precedentes culturales y posicionan a las marcas en contextos que van más allá de su sector tradicional.
Tercero, que la narrativa importa. No bastaba con crear llantas rojas brillantes; la conexión con El mago de Oz, con la idea de forjar el propio camino, con la estética teatral de Reed, todo ello construyó una historia que resonó emocionalmente con el público.
En cualquier caso, este tipo de personalización extrema ha existido desde que existen los coches, pero la creciente riqueza global la está llevando a más fabricantes en más lugares, no solo Rolls-Royce. Hay más de medio millón de individuos de patrimonio ultra alto en el mundo hoy, según Altrata, una firma que rastrea la población y hábitos de los muy ricos.
El futuro de la personalización automotriz
Mirando hacia adelante, las tendencias apuntan hacia una personalización aún más sofisticada. La manufactura avanzada ha evolucionado, con llantas forjadas en 3D que utilizan mecanizado CNC preciso para crear diseños intrincados y de alta resistencia que reducen peso mientras mejoran el atractivo visual.
Además, las llantas híbridas tecnológicas funcionan con una configuración inteligente de dos piezas: una llanta exterior de fibra de carbono (el barril) combinada con una pieza central de metal forjado de precisión, generalmente aluminio o magnesio, con sujetadores de titanio ligero que mantienen todo junto.
Para quienes buscan la integración perfecta entre tecnología y lujo, el futuro promete llantas con sensores integrados, iluminación LED personalizable e incluso sistemas de monitoreo de presión y temperatura en tiempo real.
Preguntas frecuentes
¿Las llantas Ruby Red Rims de Lexus están disponibles para compra?
No, las Ruby Red Rims fueron un proyecto conceptual único creado para la colaboración entre Lexus y Harris Reed en 2023. No se produjeron para venta comercial, aunque el vehículo hizo apariciones en eventos selectos durante 2023 y 2024.
¿Quién es Harris Reed y por qué es relevante en el mundo del diseño?
Harris Reed es un diseñador británico-americano de 30 años conocido por su estética de «romanticismo no binario» y diseños de género fluido. Ha vestido a iconos como Harry Styles, Beyoncé y Adele. Fue director creativo de Nina Ricci hasta marzo de 2026 y ahora se centra en su marca homónima y colaboraciones interdisciplinarias.
¿Cuánto cuestan las llantas personalizadas de lujo actualmente?
Los precios varían enormemente según el material y la complejidad. Las llantas forjadas de alta gama pueden costar desde 2.000€ hasta más de 15.000€ por juego. Las llantas híbridas de fibra de carbono, como la Serie Hybrid Forged de Vossen, comienzan en aproximadamente 600€ para tamaños de 19 pulgadas y pueden superar los 1.000€ para versiones de 26 pulgadas.
¿Qué características tiene el Lexus RX 2026?
El Lexus RX 2026 incluye carga inalámbrica estándar en todos los modelos, un nuevo grado Premium en el modelo RX 450h+ híbrido enchufable, y el Appearance Package disponible en los grados F SPORT Handling y F SPORT Performance. Se ofrece en siete configuraciones diferentes con opciones de motorización gasolina, híbrida e híbrida enchufable.
¿Por qué las colaboraciones entre moda y automoción son cada vez más comunes?
Estas colaboraciones permiten a las marcas automotrices diferenciarse en mercados saturados, atraer a nuevos segmentos demográficos y crear narrativas culturales que van más allá del producto. Para las marcas de moda, representan una expansión hacia nuevos territorios creativos y audiencias con alto poder adquisitivo. Además, la creciente población de individuos de patrimonio ultra alto (más de 500.000 en el mundo) demanda experiencias y productos únicos que reflejen su identidad personal.
¿Qué tendencias dominan la personalización de llantas de lujo en 2026?
Las principales tendencias incluyen acabados de colores vibrantes (azul hielo, cobre quemado, gradientes camaleónicos), llantas de fibra de carbono ultraligeras, diseños híbridos de dos piezas con centros intercambiables, tamaños más grandes (22-23 pulgadas como estándar), y tecnología integrada como sensores de presión y sistemas de iluminación LED personalizables. La sostenibilidad también está ganando importancia, con procesos de forjado de bajas emisiones y materiales reciclados.
¿Cuál fue la inspiración detrás de las Ruby Red Rims?
Harris Reed se inspiró en las icónicas zapatillas de rubí de Dorothy en la película clásica El mago de Oz, así como en dos sombreros característicos de su colección prêt-à-porter Primavera 2023. La idea era crear una interpretación literal del concepto de «elegir tu propio camino» y emprender un nuevo viaje por el camino de ladrillos rojos, simbolizando la transición entre mundos tal como Dorothy pasaba de Kansas a Oz.
Conclusión: cuando el diseño trasciende la función
La colaboración entre Lexus y Harris Reed para crear las Ruby Red Rims fue mucho más que un ejercicio de marketing. Representó un momento cultural donde la moda, el diseño automotriz y la narrativa cinematográfica convergieron para crear algo genuinamente nuevo y memorable.
En un mundo donde el verdadero lujo reside en la exclusividad y la historia, proyectos como este demuestran que el futuro de la industria automotriz premium no está solo en la potencia del motor o en la tecnología de conducción autónoma, sino en la capacidad de crear objetos que resuenen emocionalmente, que cuenten historias y que reflejen la identidad única de sus propietarios.
Las llantas Ruby Red Rims nos recuerdan que, al igual que Dorothy descubrió que siempre tuvo el poder de volver a casa, nosotros también tenemos el poder de forjar nuestro propio camino. Y en el mundo del lujo automotriz, ese camino ahora puede brillar en rojo rubí.
