X-Muse, el arte del vodka

Hay un arte en hacer vodka, especialmente en Escocia y en Edimburgo en Bonnington House.

Ultra-premium x musa (Tenth Muse) es la creación del exdirector global de Creatividad y Lujo de Pernod Ricard, Vadim Grigoryan, y Robert Wilson, cocreador de Jupiter Artland y copropietario de Nelsons, el fabricante de medicamentos homeopáticos y naturales más antiguo de Europa y el más grande del Reino Unido. .

X Muse no solo es el primer vodka de cebada escocés mezclado, sino el primero en el mundo en presentar un manifiesto creativo. Y no se trata solo de orquestar diferentes tipos de cebada: Plumage Archer y Maris Otter.

Según sus creadores, X Muse es una marca diferente para un mundo cambiante. “X Muse se creó en un contexto de disrupción e incertidumbre. La velocidad de la globalización y el avance tecnológico ha cambiado los paradigmas y las certezas no fijadas”, dice el director de marca y director artístico nacido en Bakú, Grigoryan.

“Pero creemos que debes aceptar el cambio con energía y curiosidad y comprometerte con nuevas posibilidades. De esta agitación, surgen oportunidades para crear algo mejor y más brillante”.

Grigoryan da conferencias sobre gestión de marcas y lujo en ESSEC, La Sorbonne e INSEAD y dirige Creative, una pequeña iniciativa de investigación artística que combina comida y temas trascendentales como el tiempo, la historia y la inmortalidad. Tiene su propia práctica creativa y tiene la intención de fusionar el arte y el comercio de formas nuevas, convincentes y poderosas.

“Creemos que ahora es esencial un reinicio fundamental de nuestro sistema de valores y que existe el deber de desarrollar proyectos que celebren valores superiores e inspiren nuevas ambiciones. Vemos a los espíritus como productos culturales profundamente arraigados en la naturaleza humana.

“X Muse está informado por esa historia y nuestra profunda comprensión del significado que tienen los licores y la destilación. Vemos a los espíritus como un producto cultural profundamente arraigado en la historia humana. La creación de X Muse está basada en esta historia y nuestra comprensión del significado de los espíritus.’

Él cree que el vodka es “indiscutiblemente moderno en su rechazo del dogma y abraza el cambio, la multiplicidad, la creatividad humana y el potencial.

“Pensamos en X Muse como un espíritu aumentado, sublime, esencial y dedicado a crear una experiencia intensa y elevada y nuevos tipos de comunión.

El nombre X Muse es el título de una escultura del artista y filósofo escocés Ian Hamilton Finlay: representa la cabeza de Safo, el poeta lírico griego a quien Platón llamó la décima musa. En la mitología griega antigua, la décima musa representa lo invisible. Debajo del sello de cera de la botella se encuentran las palabras «Plura Latent, Quam Patent», que significan «Más se oculta de lo que se pronuncia».

La ilustración de la marca X Muse es una interpretación de Monas Hieroglyphica, un ícono esotérico inventado y diseñado por el filósofo, científico y mago del siglo XVI, el Dr. John Dee. Aparece en el enigmático tratado de Dee del mismo nombre sobre el lenguaje simbólico, publicado en 1564. También hay una aparente referencia a la obra clave de Marcel Duchamp The Bride Stripped Bare by Her Bachelors, Even, (The Large Glass), 1923.

Agrega Wilson: “Cada elemento de nuestra ilustración se compone de cuatro trazos, que hacen referencia a los cuatro elementos, las cuatro etapas de destilación y las cuatro dimensiones (tres espaciales y una temporal). Enigmático y elemental, evoca la energía sutil incorporada en el espíritu de X Muse”.

Júpiter Artland es un parque de esculturas fundado por Nicky y Robert Wilson en 2009. Artistas contemporáneos como Antony Gormley, Anish Kapoor, Phyllida Barlow, Cornelia Parker, Andy Goldsworthy y Anya Gallaccio han contribuido con piezas encargadas que se exhiben en el Museo del Año 2016.

Wilson continúa: “Jupiter Artland es un lugar único y especial de esfuerzo artístico y contemplación tranquila, donde el arte y la naturaleza se combinan en coexistencia armoniosa. Es el interior creativo que proporciona dirección y procedencia a la marca X Muse”.

La energía de la tierra contribuye al vodka a través del agua de un antiguo acuífero de la finca. El agua pasa a través de un vórtice de vidrio de cristales de amatista para energizarla aún más en referencia a la gruta de Anya Gallaccuio en los terrenos.

Agrega el presidente de Creative Scotland (anteriormente The Scottish Arts Council): “X Muse es un producto del mismo impulso y curiosidad. Nace del esfuerzo artístico y está imbuido de pensamiento esotérico y principios alquímicos”.